宣传册设计是视觉形象化广告设计之一,是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体。从宣传册设计传递信息的作用来说，宣传册设计应该真实地反映商品、形象等内容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌，使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。据悉，宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传册的开本、字体选到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切宣传册设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。据了解，宣传册设计的功能具备以下特征：（1）宣传准确真实 宣传册设计属视觉形象化的设计，都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目的。与此同时宣传册设计还可以附带广告产品实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具有直观的宣传效果。 （2）介绍仔细详实 宣传册设计可以保证有长时间的广告诉求效果，使消费者对宣传广告有仔细品味的余地。宣传册设计应仔细详尽地介绍说明产品的性能特点和使用方法。同时可以提供各种类型、不同角度的产品照片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用户合理的选择、正确的操作使用和维修保养。（3）印刷精美别致 宣传册设计有着近似杂志广告的媒体优势，即“印刷精美、精读率高”。因此宣传册设计要充分利用现代先进的印刷技术所印制的影像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸引消费者。同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使宣传册设计以图文并茂的视觉优势，有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和劳务留下了深刻的印象。

画册做为企业公关交往中的广告媒体，上海画册设计就是当代经济领域里市场营活。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。就宣传册传递信息的作用来说，宣传册应该真实地反映商品、服务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。 想要成功策划精品级别的画册印刷品，关键是两点：“象”和“意”。何为“象”？画册给客户心里留下形象、印象、特象。何为“意”？画册要按题立意，有内容和主题，还有来自于市场需要和对受众的具体分析等。画册设计是将企业的文化以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。也可以以手绘方法公创作。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。

品牌是社会进步和健康文明的标识，品牌是生活的引导、影响和提升。思递认为，企业的持久发展是品牌丰富的需要，一个经济发达、文明健康度高的社会，必是品牌灿烂的时代。品牌代表时尚，代表经典品牌改变一个城市，更代表一种经典。思递认为，有美誉度才有品牌，每一个品牌的美誉度需要有文化底蕴，这样才能长久；有社会责任感才有品牌，社会责任感体现在对公益事业的赞助，这是社会的一个趋向；有企业文化才有品牌，品牌要有核心的价值观，形成价值感；有个性特点才有品牌，品牌要有可持续的竞争力。品牌就是社会责任感品牌是什么？思递认为，品牌是人性化的设计，品牌是为商家提供人性化的产品，品牌是坚持诚信理念，品牌是强大的社会责任感，品牌是为客户提供贴心周到的服务。随着越来越多的商端品牌的出现，众多的企业也在经历着市场的洗礼和大浪淘沙，必将品牌设计界的新纪元。

随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加，许多企业为了更好的宣传自己的形象，都开始制作自己的宣传画册。这本是一件好事，但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力，企业画册做得越来越厚，少则几十页，多则上百页，开本也越来越大。似乎画册越厚，越大，企业实力也就越强。　　 其实，这是一个严重的误区，画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱，实际上，画册越厚，越大，企业相关人员在使用过程中就越不方便，例如，营销人员拜访客户时，太厚的画册就是一种非常实在的负担。  　　 企业的实力不是通过画册设计的厚度或者开本的大小来反映的，有一个以独具特色的理念而搭建的公司画册的结构，更能集中巧妙的展示公司的雄厚实力，这比无技术水准地增加画册的厚度和开本要明智和科学得多。 　　 除画册结构之外，画册的照片质量和文案质量也是决定画册能否达到良好宣传效果的重要因素。企业一定要为设计师提供高清照片素材，让画册的每一页都成为精品。   上海画册设计价格水涨船高，每面价格甚至高达数千元，无论从节省企业成本，还是从保证画册质量，提高宣传效果方面来讲，企业画册都不应该做得过于厚重，而是要注重画册设计的品质。

在广告创意活动中，成功的广告创愈观念对于广告设计有很大的启发。长期以来，广告人在创愈活动中形成了不同的创作观念，表现出不同的创意风格，主要有强调科学策略的唯理派.又有注重艺术表现的唯情派，还有介于二者之间的综合派。   视觉说服   广告是说服的艺术”，这是伯恩巴克信奉的原则。他认为广告是一种艺术.而不是科学，正如他所说的“我反对广告是一种科学的说法”。当然，伯恩巴克强调创意艺术性的同时，他也中肯地指出:在创意的表现上光是求新求变、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大、也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆。所谓“说服的艺术”，并不是你的广告说什么感动了观众，而是用什么方法去说。他坚持认为“独特的品味.拿越的艺术、非凡的撰稿手法，才是促销的好工具”这一创惫观念。 当然.广告设计以图像的“视觉说服”成为推销产品、服务的法宝。我们知道图像属非语言符号，它不具有文字语言符号的说服功能，这里所说的“视觉说服”，强调图像具有独特的品味和非凡的表现力，它以艺术化的表现特别是戏剧化的手法诱导消费者的注意和联想。   富有戏剧性   李奥•贝纳认为:每一种商品中都隐藏着所谓的“与生俱来的戏剧性”.它是广告创意应加以发掘和利用的东西。也就是广告创意要从人的兴趣、情绪、感情、倾向、爱好等作洞察和切人，在产品中寻找能够使人们产生兴趣的魔力。李奥•贝纳为“青豆颐人”公司所做的富有传奇性的雄装豌豆广告—《月光下的收成》，其文案是:“无论日间或夜晚.青豆巨人的婉豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过屯小时。”李奥•贝纳利川“月光下收成”这一富有戏剧性的说辞，来激活消费者对“新鲜”的渴望。 “戏剧性”是广告创意一个重要的表现方法，它利用图像的独特造型、光感明暗和色彩冷暖变化产生具有戏剧性的广告效果，由广告画面的视觉场产生的“魔力”吸引受众的兴趣和注意，特别是以情感化诉求来激活观众的情绪，使消费者找到某种适合自身需要的良好感觉。   树立品牌形象   奥格威,这位被称为“广告怪杰”的奥美广告公司创始人，在1963年(一个广告人的自白》中强调他自己早在1953年就提出的“品牌形象”的理论。他坚持科学的广告观.强调调查汇集起来的数据和信息的重要性。他说:“我对什么事物能构成好的文案的构想，儿乎全部从调查研究得来而非个人的主见。”他善于借鉴别人的智慧和听取同事的意见，认为品牌形象是广告一个重要的策略，广告就是要力图创建并维持一个有高知名度的品牌形象。 品牌形象理论与广告设计最直接的关系就是品牌形象设计，品牌形象设计所提供的力量能够给一种没有价值的产品创造一种价值，使一种产品由自身品质价值提升到一种概念的价值。品牌形象在产品经营中具有独立的价厦.强调品牌形象可以提升产品的品质;肯定产品的品质，可以提高消费者的忠诚度。而品牌又能使受众产生无穷的联想，一旦消费者拥有成功品牌的产品，就会得到某种心理上的满足感。   强调创意灵感   著名的广告大师J•韦伯•杨把创意的产生比喻为“魔岛浮现”，在古代航海的时代，水手传说中的灵光乍现、令人捉摸不定的魔岛，恰似广告的创意过程一般。魔岛其实是由在海中长年积聚、悄然浮出海面的珊瑚形成的。创意的灵感也是由人脑中思考积淀而产生的，因而灵光乍现也并非一刹那工夫就能出现的。韦伯•杨的创意观念同时也强调“魔岛形成“的思维过程。他作为芝加哥大学商学院广告课程的教授，他在理论上提出了广告创意过程的五个阶段。即: 收集原始资料; （2)用心智去仔细检查这些资料; (3)深思熟虑，让许多重要的事物在有惫识的心智之外去作综合; (4)实际产生创意; (5)发展，评估创意，使之能够实际应用。 从J"韦伯•杨的理论可以看出，广告创意来自于调查、分析，它好比是沉浸在水底中的珊瑚，是人们难以发现的。一个好的创意必然具有震撼受众心灵的穿透力，并影响和渗透到整个营销传播之中。   独特的主张   R•瑞夫斯为达彼思广告公司董事长，一位富有传奇性的广告大师。他在(实效的广告-USP)一书中强调广告“专业化”的科学原则.反对高唱“原创性”，动不动以“感觉”眩惑人的做法，始终以销售目标贯穿于整个广告活动。瑞夫斯提出的“独特的销售主张”的理论，成为一则广告坚定的理论根基。所谓独特，是指品牌的独特性，也指特定的广告诉求的独特性，即不与他人玉复、雷同。广告必须向消费者陈述一个主张.这个主张要恰好是对产品的说明.又恰好符合消费者的兴趣。 瑞夫斯的创意原则可以说是广告诉求点的定则。他为M&M搪果所做的广告承诺“只溶在口，不溶在手”是为消费者提供能够接受的创惫。瑞夫斯的这一创意主张，在与消费者的沟通中发挥了更大的杠杆作用，它注重对消费者承诺该产品会给出的具体好处，几乎没有华而不实的空话和离奇的文字表述。 (六)聚焦定位 20世纪70年代山A•里斯和J•特劳特提出的定位理论.广告定位的基本主张是:广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点。集中在一个聚焦的fl标上，在消费者的心智上下功夫.创造出一个心理位置。 定位目标是明显找出产品服务的优点和优势.显示产品的品质价值。重要的是找出目标对象的心理位置，对消费者的利益提出值得信赖的承诺，并通过积极的传播计划的实施来获取消费者对品牌价值的认同。除从产品特征、价格、使用、种类和竞争对手等方面进行定位外，还要注重以文化内涵来定位。如果消费者产生了相关的需求，就会自动地想到广告中的这种品牌、公司或产品.达到“先人为主.的效果。如江苏盖天力制药股份有限公司生产的“白加黑”感冒药，其广告语为“治疗感冒黑白分明”。“白天服白片，不磕睡，晚上服黑片，睡得香”。简练的广告说辞很好地传达了定位的概念，只有正确的广告定位才能聚焦目标消费群的有效传播。